Desde que hace unos días se anunciara el cierre de la edición en papel de todas las cabeceras del grupo anuntis-segundamano, propiedad del grupo de comunicación noruego
Schibsted, se ha escrito y opinado bastante. Podéis leer al respecto
aquí,
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En la mayoría de los casos se coincide en la tendencia a la baja de las ventas de los periódicos en papel y en algunos casos se pregunta si el modelo tiene algún futuro. La realidad es irrefutable, la gente cada día compramos menos periódicos y el trasvase de lectores del papel a Internet es imparable.
¿Quiere esto decir que ha llegado el final de las ediciones impresas de periódicos y revistas? Si es así, yo no lo creo, ¿Cuando pensáis que se publicará la última edición en papel del último periódico?
Lo que sí resulta evidente es que si el sector quiere sobrevivir tendrá que adaptarse a la nueva situación: la reducción del volumen de lectores y la más que previsible reducción en la parte del pastel publicitario que se destinará al papel.
Estaréis todos de acuerdo conmigo en que es solo cuestión de tiempo que el mayor porcentaje de la inversión anual en publicidad vaya a Internet ¿Cuándo? Tan pronto como los anunciantes entiendan el medio y sepan que además de ejercer un control casi total sobre la audiencia, Internet es el medio donde obtendrán una mayor rentabilidad a su inversión publicitaria.
El desafío no es pequeño ¿Cómo hacer rentable una publicación con un número de lectores mucho menor y menos ingresos en concepto de publicidad? Si bien la respuesta es sencilla la ejecución no lo es tanto: Cambiando radicalmente el modelo de negocio, la estructura de costes y definiendo claramente que contenido se ofrece en la edición en papel.
La estructura de costes de una publicación es simple: Generación del contenido, maquetación, impresión, distribución y coste del papel. En los dos primeros elementos se puede conseguir una reducción importante de costes de manera fácil. Para el resto, solo un cambio de tecnología en la impresión y obtención del papel, cosa poco probable a corto plazo, permitiría el ahorro deseado.
El elemento clave, como ya habréis supuesto, será el contenido. Si el papel quiere tener futuro habrá que poner en él algo con el suficiente valor como para que una persona, aún teniendo la información en Internet, prefiera comprar el papel o aun teniendo la información en Internet quiera tener además la edición en papel ¿No os recuerda esto el tan usado mantra en Internet “el contenido es el rey”?
Cada día que pasa, el número de personas que tienen acceso a la información a través de Internet es mayor, así que apelar a la población aun no conectada para justificar la publicación de periódicos y revistas es, sin más, firmar hoy la sentencia de muerte de pasado mañana.
En nuestro caso particular, habiendo empezado como una empresa puramente de Internet y centrando el grueso de nuestro esfuerzo en el crecimiento en Internet desde el principio, en el año 2005 iniciamos la distribución, de parte del contenido generado en Internet, en papel a través del periódico "
Tablón de Anuncios" como medio de alcanzar un mayor sector de la población y así lo seguiremos haciendo en aquellas provincias que actualmente publicamos y, continuando con nuestro plan de expansión, en el resto de España.
Mientras haya un grupo suficiente de personas interesadas en adquirir el periódico (bien sea de pago o gratuitamente) y la ecuación lectores/coste de la publicación sea rentable, no vemos ninguna razón para desaprovechar este recurso.
Si alguien está interesado en colaborar en la publicación del periódico “Tablon de Anuncios” en su ciudad que se ponga en contacto conmigo.
Hemos creado una cuenta en twitter de tablondeanuncios.com donde ponemos los anuncios más interesantes y curiosos que se van publicando, si alguno se quiere apuntar... twitter/tablondanuncios
